Контекстная реклама — это реклама, которая непосредственно связана с содержанием веб-страницы, на которой она размещена, — то бишь, это реклама, которая находится в контексте с окружающей средой.
Например, при поиске в Google по запросу «цифровые камеры» появляется страница со спонсорскими ссылками на сайты, предлагающие информацию о цифровых камерах или продающие цифровые камеры. Благодаря тому, как рекламное агентство интернет маркетинга внедряет контекстную стратегию, реклама оказывается контекстно связана с вашим поиском.
Сайты с высокой посещаемостью также могут зарабатывать на аренде места для размещения рекламных баннеров или всплывающих окон на сайте. В этом случае сторона, размещающая рекламу, выбирает объявления, которые связаны с содержанием страниц, на которых они будут появляться.
История возникновения контекстной рекламы
Корни контекстной рекламы в Интернете сначала были основаны на персональном профилировании, которое взорвалось в 1995 году с появлением технологии постоянных cookie. Однако контекстная реклама, основанная на скрытом профилировании привычек пользователей, считалась чересчур инвазивной и, согласно бесчисленным опросам, проведенным за эти годы, вызывала серьезные возражения у большинства пользователей; большинство пользователей Интернета не хотят, чтобы их профилировали для того, чтобы им предлагали контекстную рекламу.
Фактические продажи, основанные на контекстной рекламе, сделанной с помощью скрытого профилирования, оказались весьма разочаровывающими. Маркетологи недооценили сопротивление людей вторжению в частную жизнь. Когда крупные профилировщики, такие как DoubleClick, объявили о предполагаемом слиянии с оффлайн-маркетологами, что могло привести к созданию триангулированных баз данных, сопоставляющих привычки серфинга с реальными именами и адресами, общественность была возмущена. Возникла необходимость перехода к менее инвазивной модели, которая по-прежнему обеспечивала бы релевантный маркетинг.
Современная контекстная реклама
Современные модели контекстной рекламы, основанные не на профилировании cookie, а на содержании сайта, пользуются большим успехом. Google сделал неинвазивную контекстную рекламу простой с помощью AdSense. Также существуют другие брокеры контекстной рекламы:
- Overture;
- Kanoodle;
- Quigo.
При помощи них вы можете подписаться на размещение контекстных спонсорских ссылок в определенном месте вашего сайта. Каждый раз, когда зритель на вашем сайте нажимает на спонсорскую ссылку, вы получаете небольшую комиссию.
Контекстная реклама, подобная той, которую предлагают такие сервисы, как AdSense, является большим благом как для рекламодателя, так и для публики, облегчая людям своевременный поиск того, что они хотят, не полагаясь на инвазивное и непопулярное профилирование.
